Après avoir célébré son centenaire, l’entreprise pharmaceutique réaffirme son engagement pour l’avenir et présente un nouvel objectif, une nouvelle mission et de nouvelles valeurs.

Bial renouvelle sa marque d’entreprise

Après avoir célébré son centenaire, Bial franchit une étape décisive dans son évolution en présentant un nouvel objectif, une nouvelle mission et de nouvelles valeurs, réunis dans une identité d’entreprise réinventée.

Le « nouveau » Bial incarne la profonde transformation qu’a connue l’entreprise, en particulier au cours des quinze dernières années, en consolidant sa position en tant qu’entreprise pharmaceutique internationale dédiée à l’innovation. Aujourd’hui, Bial commercialise ses médicaments princeps à l’échelle mondiale et s’impose comme l’un des principaux acteurs du panorama des entreprises et de la recherche biomédicale au Portugal. À l’international, l’entreprise est de plus en plus reconnue pour ses recherches scientifiques et les médicaments innovants qu’elle élabore pour améliorer la qualité de vie des gens, opérant sur certains des marchés les plus importants du monde, directement ou par le biais de partenariats.

Pour António Portela, PDG de Bial, il s’agit d’un changement symbolique : « Bial est aujourd’hui une entreprise différente. Cette évolution réaffirme les valeurs du passé et notre héritage, mais elle est surtout le reflet de notre engagement pour l’avenir. Nous restons fidèles à notre mission dans le secteur de la santé, de plus en plus conscients de l’impact positif que nous voulons avoir sur la science, la société et, surtout, les gens ».

Il a ajouté : « Nous avons redéfini l’objectif de l’entreprise, en veillant à ce qu’il soit non seulement inspirant, mais aussi aligné sur les orientations stratégiques fixées pour l’avenir. Notre nouvelle mission traduit ce que nous sommes et ce que nous faisons au quotidien. Nos nouvelles valeurs reflètent la façon dont nous collaborons, dont nous évoluons dans l’entreprise et ce qui caractérise chacun de nos employés, les Bialer. Tout cela a été matérialisé dans une nouvelle identité visuelle qui représente ce que Bial est aujourd’hui et ce que Bial veut être à l’avenir : des partenaires de vie et pour la vie, toujours guidés par l’excellence dans la science et la recherche que nous développons. »

Le processus de renouvellement du récit et de l’identité de Bial, qui s’est déroulé sur une année, a été mené en étroite collaboration avec l’équipe de communication de l’entreprise et l’agence Ivity Brand Corp.

« Chaque fois que nous entamons le rebranding d’une marque centenaire, nous sentons que l’avenir nous met au défi d’écrire un nouveau chapitre d’une histoire qui doit perdurer. Bial est une « marque-mot » qui fait partie de l’histoire de l’innovation du Portugal pour le monde. La nouvelle marque Bial exprime la force de son âme et de ses racines, le regard tourné vers

l’avenir. C’est une marque faite de liens, où science et sensibilité se croisent sur les chemins des neurosciences et des maladies rares, vers une vie meilleure pour tous. C’est donc avec une émotion redoublée que, au nom de l’équipe d’Ivity, je souhaite la bienvenue à la nouvelle marque Bial, qui fait tant d’honneur au Portugal, » a commenté Carlos Coelho, président d’Ivity Brand Corp.

Le concept créatif de la nouvelle identité de Bial a pour fondement l’idée des Liens de vie – les liens et les relations qui représentent l’implication de l’entreprise dans l’avenir, la science, l’espoir et le savoir.

La lettre « a » et les autres éléments graphiques, qui expriment physiquement le concept de Liens, occupent une place centrale dans la nouvelle communication. Dessinés avec des formes continues, organiques et libres, ces éléments symbolisent les connexions entre la science et la vie, entre le passé et l’avenir, entre Bial et toutes les personnes avec lesquelles l’entreprise bâtit des relations de confiance. La nouvelle identité de Bial est le miroir de son souhait de continuer à se développer en tant que « Partners in Life » (partenaires de vie et pour la vie), renforçant son engagement à toujours être aux côtés de tous ceux qu’elle sert : les patients, les familles, les aidants, les professionnels de santé, les partenaires et la société en général.